電視產品在全球范圍內的銷售停滯不前，但是包括OLED電視、超大尺寸、Mini LED電視的高端產品銷售比重則有所增加。三星、LG、TCL、索尼等全球領先品牌明年的產品規劃因此選擇了突破高端產品為主要集中的方向。

去年因COVID-19疫情而暴增的“報復消費”從今年第三季度開始大幅減少。特別是隨著疫苗接種率的提高和戶外活動的增加，市場達到“頂點”的跡象越來越明顯。根據洛圖科技（RUNTO）數據，今年第三季度全球電視市場的出貨量與去年同期相比減少了15%以上。

高端化是顯著的電視產品趨勢

盡管全球整體出貨量有所減少，但各類高端電視產品的滲透率卻正在提高。

全球領先品牌在高端電視方向的突破

OLED電視方面，其是已經受到市場認可的成熟技術之一。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年，OLED電視出貨達到270萬臺，全年預計將達到600萬臺，同比增長超過60%。2020年，OLED面板出貨440萬，2021年預計出貨810萬片，同比增長84%。

超大尺寸方面，80+正在成為電視機廠商新的增長賽道，洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年上半年，80+電視出貨111萬臺。2021年上半年，全球80寸以上面板160萬片，同比增長107%，全年預計出貨380萬片，同比增長81%。

全球80+寸面板月投入產能規劃

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：K片

Mini LED電視是2021年產業和投資最關注的風口產品之一。2021年，全球電視品牌悉數入局，Mini LED電視時代正式開啟，各家的競爭正在擺上臺面開始白熱化。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年全年，Mini LED電視預計出貨230萬臺，比2020年增長數十倍。

領先品牌選擇在高端電視進行突破

在成熟的電視消費區域，豐富的視頻內容對于高畫質和超大尺寸的需求越來越高，加上液晶面板在2021上半年的高位運行，以及運費上漲等影響，全球領先品牌在高端電視的產品布局和營銷出現更集中的趨勢。

三星電子明年繼續推出Micro LED的消費級電視，尺寸聚焦在80寸以上的89、101、114寸。在Micro LED電視之外，三星電子計劃以QD OLED為主進行應對。三星顯示從11月已經開始給三星電子供貨65寸QD OLED面板, 2022年2月將供貨55寸。洛圖科技（RUNTO）預測，明年全年三星電子的QD OLED電視出貨在60萬臺左右。核心產品Mini LED電視方面，2022年三星將出貨目標設在了320萬臺。

2022年年初，LG電子將推出90英寸的超大尺寸OLED電視。2020年LG的OLED電視出貨超過200萬臺，占到全球市場的54%份額，2021年的出貨或將超過400萬臺。

LG電子的面板供應商LG Display已經具備了42英寸至97英寸的OLED產品群。此前，LG Display展示的更大面板是88英寸。中國大陸的華星光電正在廣州市籌建大尺寸OLED噴墨印刷工廠。在不考慮三星顯示100余萬片QD OLED面板出貨的前提下，明年2022年，LGD的單一WOLED出貨將超過1000萬片。

2015-2023F LGD OLED TV面板出貨量

TV面板出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：百萬片

TCL的超大屏戰略目標是，未來3年，75”+超大面板滲透率超過30%。其Mini LED電視戰略布局是，未來三年TCL大尺寸銷量中Mini LED滲透率超過60%。同時，在全球范圍內，投資至少20億建立10條整機產線，目標為2024年實現Mini LED智屏每年1000萬臺的產能。全球Mini LED TV市場大概率將由三星和TCL主導。由于中國廠牌投入的資源相當，激烈競爭至少會持續3年。

中國市場重點品牌Mini LED電視產品布局

數據來源：洛圖科技(RUNTO) 整理

索尼電視也將于明年1月在“CES2022”上發布由三星顯示供應面板的QD OLED電視，成為三星顯示面板新品的個外部客戶。而上一次索尼和三星集團的聯盟還是在2004年成立了LCD面板合資公司S-LCD，從而開創了液晶顯示(LCD)電視時代。這次，三星電子和索尼在QD OLED電視上的同時發布將會對QD OLED產生極大的鼓舞。

三星顯示計劃將65寸和55寸將作為首先量產的主要尺寸，70寸的型號將在2022年推出。產線采用MMG混切工藝，可以同時生產3張65寸和2張55寸3張65英寸和6張32寸。洛圖科技（RUNTO）預測，考慮到良率，2022年QD OLED電視面板的年出貨量約為140萬片，供應給三星電子超不過90萬片。

G8.5 生產線面板套切示意圖

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

2022年電視產業的更大看點是進入下行通道后的LCD面板價格、全品牌進入Mini LED電視后的發力效果，以及新上市的QD OLED的首秀業績。如果LCD單價持續下降，Mini LED電視的價格競爭力會顯著提高。QD OLED電視是OLED電視的合作對象同時也是競爭對手，但是QD OLED面板的良率和質量是關鍵。